Google terá anúncios nas respostas da IA no Brasil

Você pergunta alguma coisa para o Google, a inteligência artificial monta uma resposta completa e você nem precisa clicar em site nenhum. Prático, né? Pois esse jeito novo de buscar acabou de custar caro para a dona do Google, e a conta vai chegar na sua tela: o Google confirmou que vai colocar anúncios dentro das respostas da IA no Brasil ainda no fim de 2026.

A notícia veio no mesmo dia em que a Alphabet, empresa que controla o Google, viveu o pior pregão da sua história na bolsa. Neste guia, você entende o que aconteceu, o que muda na sua busca e o que dá para fazer para continuar no controle do que aparece para você.

O que aconteceu com a dona do Google

Na quinta-feira (29 de outubro), as ações da Alphabet caíram cerca de 13% em um único dia, a maior queda desde que a empresa abriu o capital, em 2004. Em valor de mercado, foram aproximadamente US$ 500 bilhões a menos em poucas horas.

O tombo veio depois da divulgação do balanço do terceiro trimestre. Dois pontos assustaram o mercado:

• Gasto pesado com IA: a empresa está investindo tanto em data centers e equipamentos de inteligência artificial que o fluxo de caixa livre ficou negativo no trimestre, algo raro para uma gigante desse tamanho.
• Busca rendendo menos: o crescimento da receita com anúncios de busca desacelerou mais do que o esperado. Segundo a própria empresa, um dos motivos é que mais gente está usando o Modo IA, em que a resposta vem pronta e aparecem menos anúncios do que na busca tradicional.

Ou seja: a IA que deixa a sua busca mais rápida também está diminuindo o dinheiro que o Google ganha com cada pesquisa. E a solução da empresa é levar a publicidade para dentro da própria resposta.

O que muda na sua busca no Brasil

O Google informou que o Brasil está entre os próximos países a receber anúncios no Modo IA, com previsão para o quarto trimestre de 2026, ao lado de México e Reino Unido. Ainda não há uma data exata de estreia.

Como os anúncios vão aparecer

• Eles devem surgir dentro ou logo abaixo da resposta da IA, com a marcação “Patrocinado”.
• Vão aparecer principalmente em buscas com intenção de compra. Exemplo citado pelo Google: quem pergunta como limpar a piscina pode ver ofertas de produtos de tratamento de água.
• Podem ser anúncios de texto ou de produtos, com foto e preço.

A IA vai ser “comprada” pelos anunciantes?

Segundo o Google, não. A empresa afirma que o anunciante paga pelo espaço do anúncio, mas não interfere no texto da resposta, que continua sendo gerado separadamente. Essa é a posição oficial da empresa. Na prática, o melhor é ficar atento: tudo o que tiver o selo “Patrocinado” é propaganda, mesmo que esteja colado em uma resposta que parece neutra.

Por que isso importa para você

Parece só mais um anúncio, mas a mudança mexe em hábitos que muita gente nem percebe:

• Menos cliques em sites: com a resposta pronta, você visita menos páginas. Isso dá mais poder para quem aparece dentro da resposta, inclusive anunciantes.
• Compras por impulso: a oferta aparece no exato momento da dúvida. É o momento em que a gente mais clica sem comparar preço.
• Golpes disfarçados: anúncios falsos já são uma das portas de entrada de golpes no Brasil. Quanto mais espaço para propaganda, mais atenção você precisa ter antes de clicar e pagar. Veja também como reconhecer um boleto falso antes de pagar.

O movimento também não é só do Google. O ChatGPT já começou a exibir anúncios para usuários no Brasil, e a disputa pela atenção dentro das conversas com IA está só começando.

Como se proteger e manter o controle

1. Identifique sempre o “Patrocinado”

Antes de clicar em qualquer oferta que aparecer na resposta da IA, procure a marcação. Se for anúncio, compare o preço em pelo menos mais uma loja e confira se o site é o oficial da marca.

2. Desligue a personalização de anúncios

Você não consegue tirar os anúncios, mas pode impedir que o Google use o seu histórico para escolher o que mostrar. Faça assim:

• Acesse myadcenter.google.com (Minha Central de Anúncios) logado na sua conta Google.
• Desative a opção “Anúncios personalizados”.
• Os anúncios continuam aparecendo, mas deixam de ser montados a partir do que você pesquisa e assiste.

3. Desconfie de preço bom demais

Desconto muito abaixo do mercado, pagamento só por Pix e site com endereço estranho são os três sinais clássicos de golpe. Isso vale para anúncio no Instagram, no WhatsApp e, agora, também dentro da resposta da IA. Os golpistas usam a mesma pressa de sempre, como no golpe da voz clonada no WhatsApp e no golpe da falsa central do banco.

4. Quando a dúvida for importante, abra a fonte

Para saúde, dinheiro e direitos, não fique só no resumo da IA. Clique nos links citados e confira a informação no site original, de preferência em órgãos oficiais.

Perguntas frequentes

Quando os anúncios no Modo IA começam no Brasil?

O Google prevê a chegada no quarto trimestre de 2026, mas ainda não divulgou uma data exata.

Dá para desativar os anúncios nas respostas da IA?

Não. O que você pode fazer é desligar os anúncios personalizados em myadcenter.google.com, para que o Google não use o seu histórico na escolha das propagandas.

Os anunciantes vão mudar o que a IA responde?

Segundo o Google, não: o anúncio aparece separado e marcado como “Patrocinado”. Mesmo assim, compare preços e confira o site antes de comprar.

Por que as ações do Google caíram tanto?

O balanço mostrou gasto muito alto com inteligência artificial e crescimento menor da receita com anúncios de busca, em parte porque o Modo IA mostra menos anúncios que a busca tradicional.

Quer reforçar a segurança enquanto navega? Confira também como encontrar e remover extensões maliciosas do navegador.

O que esperar daqui para frente

A queda recorde mostrou que nem o Google sabe ainda como ganhar dinheiro com a busca feita por IA. Os anúncios dentro das respostas são a primeira grande aposta da empresa para resolver isso, e o Brasil, um dos países que mais usam o Google no mundo, entra logo no começo dessa mudança.

A tendência é que a resposta da IA vire uma vitrine. Quem souber separar informação de propaganda vai continuar tirando o melhor da ferramenta sem cair em armadilhas.

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• Golpe do Pix e cartão clonado: como comprar online seguro
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• Golpe da voz clonada no WhatsApp: como se proteger

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Com informações de InfoMoney, Exame e Fast Company Brasil.